APP营销的发展趋势

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APP营销的发展趋势

移动应用本身具有很强的实用价值,手机应用程序本身就是一种实用性很强的工具,通过应用程序可以帮助手机用户提供生活、学习、工作等方面的帮助,是手机的必备功能,每一款手机都或多或少有一些应用。

APP营销的发展趋势就是给予用户更多的便利,方便用户的生活,同时带给用户更好的体验,实现产品更好的推广,具体表现在以下几个方面:

app营销

1.跨屏互动营销

跨屏互动是将户外和移动相结合,例如,1号店在地铁站做广告,根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品,用户在等地铁时,利用1号店APP扫码完成购买。

2.更强调互动、参与和体验

APP营销除了要将营销信息推送给用户以外,就目前来看,该营销模式正在朝互动、参与和体验的方向发展,因为这是留住用户的最佳方式。

例如,某宠物食品公司为了推广其品牌,在户外安装了10块广告板,当用户拿起手机用该公司的APP在广告板上签到时,狗粮就会自动跳出来。借助经典的条件反射的作用,每当狗狗们走到广告板附近,为了能吃到狗粮,就会扯着主人去广告板。

3.互动过程中给奖励、优惠

调查发现,76%的移动用户对优惠券奖励很感兴趣,这也将是APP营销未来的发展趋势。例如,赛百味有个游戏——倔强的摩托,每次你驾驭的摩托难度系数越高,你得到的折扣就越大,如图1-9所示。结果导致有一段时间,在赛百味排队的人都是拿着手机去的,因为有优惠券。

4.O2O与本地化营销

其实从更长远来讲,移动的一个趋势就是本地化。查找本地信息已经成为一项常见的智能手机活动,而深耕本地化将是未来一个很重要的方向。

5.输出内容,深度卷入

现在消费者都希望看到有创意、有内容的东西。调查发现,70%的消费者偏好通过一篇文章而不是广告来了解某公司。而内容营销的花费只相当于传统营销的62%。例如,飞利浦做了个空气监测站APP,该APP能够测量室内的空气质量,人们根据空气质量去了解其空气净化器,这其实是把内容变成了一个营销方式。

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